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AI广告制胜未来从定向用户到品牌桂林

时间:2019年08月13日

导语:

熬着最长的夜,却拿着最差的ROI?营销汪这次有救了,从爱奇艺世界大会传递的最新科技消息来看,AI赋能下的广告营销产业,将助力品牌实现精准投放,大幅节约时间和人工成本,提升营销效能。

AI广告1.0:用户定向提升广告精准度

在互联网营销时代,行业中涌现了太多的技术手段和营销模式,导致无效流量逐年提高。在这种形势下,通过AI与大数据相结合,将海量的数据信息进行有效的细分整理,可以精准分析用户画像,形成不同类型的目标人群。在进行广告投放时,利用爱奇艺效果推广平台的定向功能,结合广告推广目标选择目标人群,完成千人千面个性化投放,大幅提升营销效果,节省广告投放成本。

目前,大多数广告主偏好大流量的信息流广告形式,而衡量信息流最重要的一个标准是精准度。如何才能从海量的用户池中精准抓取自己的目标人群,AI技术是最好的实现手段,而且算法每提高一个点,转化率就会提升一个点。

AI广告2.0:用户与内容的双重识别提升原生性

当下,消费者的需求正在日益多样化、小众化,随着AI技术的逐步提高,AI广告进入2.0阶段,已不再满足于识别用户,而是能够更加智能地识别广告出现的信息环境和媒介实现,实现双重深度识别,最终帮助品牌开展个性化和场景化营销,达到精准营销的效果。为此,爱奇艺创新了很多广告形式,比如AI前情提要、AI话题贴、AI中插广告、AI赛事集锦等,受到了年轻人和品牌们的欢迎。

在AI技术助力下,将视频分解成不同镜头、不同画面,打上标签,进而精准识别用户真实需求。比如在电视剧《欢乐颂》中,将啤酒的广告投放到蹦迪场景。在出现亲吻镜头时,旁边可以挂钻戒广告。这种AI广告恰如其分地将品牌的信息与剧情的内容融合在一起,造就了好看、有趣的营销模式,非但不反感,反而能引起共鸣,颇受好评。目前,AI能智能识别明星、剧情、行为、动作、情感、台词等多种类别海量场景,通过场景自动契合广告内容,实现营销效果和用户体验的双重提升。

在爱奇艺,AI已经普及到在线视频每一个环节,覆盖所有原生广告场景,连接客户营销决策与用户消费决策,为广告主提供品效协同的视频营销解决方案,从而实现广告高转化。

AI广告3.0:“品牌-消费者-IP”的深度互撩

随着广告主越来越强调广告的效果化,广告创新的方向朝着更多地与内容、场景相结合的互动方向发展。为此,爱奇艺利用AI技术,打造了更多创新性广告产品,来实现品牌与消费者深度互撩,包括AI广告素材创作,AI弹幕互动,AI话题贴互动,AI观影礼包互动等等,通过互动话题和相关福利将品牌和消费者连接起来。

在AI广告3.0阶段,品牌不再是单一方向的传播,而是实现了与消费者的深度互动交流。通过AI智能生成话题,引发用户互动讨论,再通过抽奖,发优惠券等福利活动,在互动过程加深用户对品牌的印象和好感度,从而让品牌的信息和产品的功能特点不知不觉地被观众所熟知、接受,达到营销效率的多倍提升。同时,未来的AI技术必定会实现手机、网站、APP、地铁屏、楼宇屏、电影大屏等等的跨屏互动,使营销走向更加精准、无界的趋势。

此外,IP全产业链营销已经成为品牌营销制胜的战略法宝。爱奇艺持续挖掘基于IP的更多营销玩法,开创多种创新营销方式。比如2019年以来,爱奇艺进一步打通IP线上线下营销全环节,《新白娘子传奇》的杭州定安路地铁站“最美古风营销“,将娱乐营销从内容上升到体验,实现品牌、用户以及IP间的深度互撩。

爱奇艺一直着力打造最优的广告营销解决方案,通过AI连接内容、用户与广告主,以创新为驱动力构建多场景互动营销模式。随着AI广告更加的精准化、智能化,未来必定全面解放市场分析、创意、效果评估、广告优化等多个产业链环节生产力,助力品牌以最低成本实现最优的营销效果。

AI除了助力于广告营销业外,也成为了爱奇艺在内容生产、洞察用户及内容分发过程中的基础设施。爱奇艺通过AI技术持续促进娱乐产业效率的提升,给行业带来变革性影响。

首先,AI应用于生产分发,助力打造爆款内容。如今,AI智能算法已经贯穿爱奇艺剧本创作、选角、运营、宣发、广告投放、在线客服等诸多环节,帮助爱奇艺实现了高性价比和更为精准的版权采买,同时也能更精准地预测和打造更多潜在爆款内容。比如,在《中国新说唱》刚播出时,很多人都有疑问:为什么节目组会选择这样一位女性制作人来参加节目?其实,这是基于AI人工智能算法而做出的综合决定。

其次,AI提升娱乐产业生产效率,降低成本。通过AI可以快速解决合版、过滤废材、有效索引、标签推荐等繁复的工作,极大提升了创作和生产效率。从2014年至2017年,爱奇艺的视频数量增长了约20倍,但员工人数仅增长约2倍。爱奇艺通过AI技术,大幅提高了视频生产效率,节省了内容和人力成本。

最后,爱奇艺通过AI智能识别,提升广告与内容的关联性,进一步增强爱奇艺的货币化能力。

移动时代的信息分发方式,爱奇艺真正做到了内容就是广告,广告就是内容。不过,越发精准的营销,也对广告主提出了更高的要求。广告主不仅要了解自己的产品和诉求,更需要了解消费者的需求。对于广告主来说,要想把握好AI广告的风口,就必须深度理解AI广告的营销方式,勇于尝试,在预算分配上做好管理,并规划出最优的AI广告产品组合,最终实现精准曝光,用户增长、情感沟通,甚至卖货需求等多维度营销目标。

随着无效流量占比逐年升高、口碑内容成本升高,广告营销行业对效果广告的要求越来越高;未来这一领域突破的关键,即是如何创新研发出真正具有个性的内容营销方式。所以,整个广告营销产业对AI的需求将会越来越大。爱奇艺等优秀公司在AI营销领域的前瞻性布局,或将带来整个行业生态的巨变,这种巨变不仅表现在营销汪的工作制上,更表现在产业价值的深度裂变上。

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